Dossier Agentique · Business · Interview · décembre 2025
L’IApeutcréer.Quidécideencore ?
par Abdelmajid Ben Abid
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Un agent autonome en marketing, ce n’est pas un “super chatbot”. Abdelmajid Ben Abid, Responsable IA au sein d’Eren Groupe, décrypte ce qu’on peut déjà confier aux agents et ce qui doit rester humain.
01
Abdel, c’est quoi exactement un “agent IA autonome” dans le marketing ?
02
Maintenant, si l’on prend un agent IA : c’est un tout autre angle de liberté !
03
Qu’est-ce qu’on peut déjà lui confier… et qu’est-ce qui doit absolument rester humain selon toi ?
04
Quelles sont, pour toi, les limites non négociables dans un workflow - protection des données, ton, image de marque, inclusion ? Et jusqu’où tu acceptes d’empiler des vérifications avant que la machine perde en efficacité ?
06
Les biais, les dérives… comment on évite la répétition ou les stéréotypes ? Tu parles souvent des biais, c’est même un des points qui t’inquiète le plus je crois…
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Pour aller plus loin
Les personnes et les sociétés citées dans cet article.
Les personnes
Abdelmajid Ben AbidResponsable IA au sein d’Eren Groupe
Les sociétés
Eren GroupeGroupe spécialisé dans l’économie de l’énergie, de l’eau et des matières premières
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Comment une marque garde son ADN si c’est l’IA qui crée à sa place ? Il y a des réglages simples à mettre au départ ? (mots à éviter, valeurs, style d’images). Quel est le signe d’alerte qui montre que l’agent s’éloigne de l’ADN de la marque ?